I2C senden, Read Bite ignorieren

Hallo zusammen

Ich muss ein Digital-Poti ansteuern (X9268), welches mit I2C bedient 
wird.
Nun habe ich das Problem, dass das erste Byte wo normalerweise die 
Adresse und das R/W Bit steht kein R/W Bit hat, sondern direkt die 
Adresse des Potis.
Die Adresse ist mit der Schaltung auf 1 definiert.
Nun habe ich das Problem, dass ich keine Daten zum Baustein senden, 
kann, da die TWI-Maschine des AVR (Mega88) nach dem ersten Byte in den 
Master-Receive-Modus wechselt und ich keine anderen Daten bytes mehr 
senden kann.

Weiss jemand von euch, ob man den Wechsel in diesem Modus unterdrücken 
kann?

Vielen Dank für eure Hilfe!