TWI atmel, Verständisfrage zu SLA_R/W

hallo,

zur zeit beschäftige ich mich mit der kommunikation zwischen 2 ICs bzw. 
Atmel-Controllern atMegax8.

ich habe mir auch schon dazu die Bibliothek ic2master von Peter Fleury 
runtergeladen.

Nun zu meinem Verständisproblem:

Man kann ja jedem Slave eine beliebige Adresse vergeben. Diese wird ja 
dann ins TWDR geschrieben mit der entsp. Operation (lesen oder 
schreiben).

// aus dem Quellcode von P.F
i2c_start_wait(Dev24C02+I2C_WRITE);     // set device address and write 
mode

// aus i2c_start(address)
// send device address
  TWDR = address;

wenn ich nun z.b einem Slave die Adresse 11 verpasse, so ist doch Bit 0 
immer 1. So wäre das doch dann immer im Lese-Modus!?

Ich habe da leider noch nix genaueres gefunden, wo das genauer 
beschrieben ist, mit dem SLA_R bzw. SLA_W.

Also meinen Verständis nach müsste man doch die Adresse um 1 nach links 
schieben und dann Bit 0 mit TW_READ oder TW_WRITE verodern. Dann wäre 
man doch von der gewählten Adresse unabhängig..
oder sehe ich irgendwie was falsch?

mfg