Warum zur Adressierung einer Flash-Konstante Adresse mir 2 multiplizieren?

Hi.
Lese hier gerade ein Buch über µC. Dort steht: "Für die byteweise 
Adressierung der wortorganisierten Flash-Speichers ist es erforderlich, 
die Wortadresse mit dem Faktor 2 zu multiplizieren."

Dann noch ein Beispiel:

ldi ZL,LOW(konst*2)
ldi ZH,HIGH(konst*2)
lpm
mov akku,r0

konni: .DB 123



Es funktioniert auch, nur ist mir nich klar warum ich die Adresse mit 2 
multipizieren muss.