ATMega8 und WinAVR: Flash auslesen gibt immer 0xFF zurück

Guten abend.
Nach langem Googlen stelle ich ja doch mal, als letzter Ausweg, mein
Proglem hier rein:
Letztendlich geht es darum, ein Logo im Flash zu hinterlegen, das auf
einem Display angezeigt wird.
Da das nicht funktionierte, hab ich ein kleines Programm genau nach dem
AVR-Tutorial geschrieben, das ein Byte in den EEprom schreibt und auch
wieder ausliest.
Wenn ich in dem Programm ein Wert in den Flash schreibe, und ihn gleich
weider auslese, funktioniert es.
Wenn ich aber ein Wert rein schreibe, ohne die schreibfunktion
kompiliere (siehe dazu die Auskommentierung), bekomme ich nur eine 255
zurück.
(Ich habe eine 8 Debug-Leds an Port D....

Kann mir dabei jemand helfen?

Danke schon einmal.